前一段时刻，环视互动CKO金鹏远(也就是那个传说中的杜蕾斯策划人)，发了一条我并不太附和的朋友圈，那条朋友圈的内容是：在标题里"辞去年薪百万"的和在标题里"杜蕾斯策划人"的那些标题党相同傻逼。

一、实在：标题榜首准则

所以，标题的榜首准则就是实在。万不能歪曲事实，万不能通过扯谎来骗得流量，这是最不可取的。守不住这条底线，就无法与读者树立实在结实的联系。

二、不装：绝大多数读者都能看懂

早年一纸流行的《南方周末》，寻求的就是老少皆宜的深度新闻。我以为这很可贵，也是我心中好内容的最高规范——既有质量，又和蔼可亲。

对方是精英范儿，以为经典作品不要被翻拍电影，这样会让观众很难看到经典作品的全貌，也简略造成片面的了解。这一点我是彻底认可的，原著的表达很少能被逾越。

咱们做文章也相同，先让用户更简略接受，只要用户接受了，才干有时机进一步了解文章中的要义。中国人的教育水平和国民素质，远远没有咱们幻想中那么深沉。许多东西，还需要进一步的传达和覆盖，还需要愈加浅显。

咱们做标题也相同，在尊重事实的基础上，一定要寻求更佳浅显易懂的表达方法，尽可能降低用户的阅读门槛与点击决议计划。

我和团队强调许多的就是标题里要有信息量，提炼信息量和表达信息量的才能，是一个内容作业者的中心才能。咱们常常有一种感觉，跟一个人聊了一个下午，最终回想发现啥也没记住。这就是没有信息量的一种体现。

以《腾讯产品总监曹菲：为何我作业十年，心里仍无比惊惧?》这个标题为例，腾讯产品总监、十年、惊惧，都是信息量。反而曹菲这个姓名不是榜首信息量。假如换成腾讯创始人马化腾，就不相同了。

1、非知名人士，要找到最能引起读者爱好的精确的标签。

咱们不是马云，用户更关怀咱们说的事情，而不是咱们本身。

比方咱们一般会说杜蕾斯策划人金鹏远(尽管他自己特别讨厌这个称谓)，而不是杜蕾斯策划人老金。咱们觉得标题里用全名，更显尊重。包括，罗辑思想创始人罗振宇，而不是罗胖。

比方，《为什么作业十年心里仍然惊惧》;《港囧最让我惊艳的不是13天15亿票房，而是30张倒计时海报……》;《为什么许多微信大号不排版》;

人在赋性上都是逐利的，数据能给人根本的预期。

还有一个来自知乎团队的H5标题让我形象深入：《两个人，如何做一款排行榜前十的App?》

四、构思：幽默、愉悦、新知

别离举个比方吧：

这是来自杜蕾斯的标题，幽默、幽默、也特别契合杜蕾斯的气质。

这是来自胡辛束的标题，相同的幽默，但多了自傲达观的味道，让人觉得很心爱。特别她写的内容是围绕着图片交际App进行的。

我说这是我今年最喜欢的标题之一，可能几年才会出一个这么巧又这么准的标题。这个标题，就能够让用户轻松了解关于PPT的更多的“新知”。

我觉得好的标题一定要杰出情感，我历来不发起冷冰冰的巨大上的标题。不论你是撩拨读者、激将读者、感动读者仍是安慰读者，都能够通过合理的爱情表达出来。

1、《感谢机长不杀之恩——奇特的俄罗斯航空》

2、《作为野狗头子，我了解长大的你为何脱离》

3、《张泉灵的辞去职务日记：生命的后半段》

4、《我将学会示弱，跟全部值得我温柔对待的人》

5、《Uber创始人清华讲演：我一向保有一份酷爱，即便输，也酷爱…》

有许多人可能对立情感的表达，我个人仍是觉得，朋友圈里多一点儿温度没什么欠好。

我乃至以为，一个标题，也能够表达咱们对这个国际的悉数情绪。

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